|
11月25日，廣東省玩具協(xié)會在廣州舉行領(lǐng)導(dǎo)班子會議，積極探討國內(nèi)外玩具產(chǎn)業(yè)的運行情況，共商行業(yè)來年大計。會上，廣東省玩具協(xié)會會長李卓明從國際市場形勢、內(nèi)銷市場情況、產(chǎn)業(yè)未來走向三方面，對我國玩具行業(yè)的形勢進(jìn)行簡要的探討和分析。以下刊登報告全文，希望對業(yè)界全面了解行業(yè)動態(tài)有所裨益。
● 廣東省玩具協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)班子會議現(xiàn)場
● 廣東省玩具協(xié)會會長 李卓明
一、國際市場形勢
從全球的外部環(huán)境來講，根據(jù)海關(guān)總署最新的數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，全國傳統(tǒng)玩具出口1843.1億元人民幣，同比增長3%，增速已轉(zhuǎn)負(fù)為正，反映出外貿(mào)進(jìn)出口逐步在回穩(wěn)。
以此次疫情為契機，包括玩具在內(nèi)的多類商品，在跨境電商交易方面是非常活躍的。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，我國前三季度通過海關(guān)跨境電商管理平臺的數(shù)據(jù)反映，進(jìn)出口商品已達(dá)到1873.9億元人民幣，同比增長52.8%。不少玩具企業(yè)早已加快了外貿(mào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型布局，通過跨境電商渠道，彌補了傳統(tǒng)外貿(mào)訂單的部分損失，有些企業(yè)通過電商交易，甚至獲得同比30%以上的增幅。
在零售方面，根據(jù)調(diào)查公司NPD最新發(fā)布的消息稱，今年前三季度，美國玩具市場的消費同比增長19%，同比增幅比上半年的16%有所擴大。增長最快的前三類產(chǎn)品是：游戲和拼圖為42%、戶外運動玩具為31%、拼插積木為30%。
今年部分歐美熱門玩具
歐洲玩具市場雖然不如美國增幅大，但整體是保持平穩(wěn)向上的。特別是德國，在歐洲國家中增幅******，上半年增長了9%，其次是英國，增幅為8%。之所以出現(xiàn)這種情況，一方面是因為各地的“防疫隔離”措施，導(dǎo)致居家娛樂活動增加，對玩具的需求隨之增長，同時，也因各國政府發(fā)放的經(jīng)濟補貼刺激了消費，另一方面是當(dāng)?shù)厣碳曳e極利用多種線上渠道銷售。
而拉美地區(qū)因為電商發(fā)展水平較低、經(jīng)濟抗壓能力較差，導(dǎo)致了當(dāng)?shù)赝婢咪N售行情慘淡，所以同比大跌。其中，巴西在今年上半年的玩具銷售更是同比大跌35%。
值得留意的是，目前海外部分地區(qū)疫情出現(xiàn)反復(fù)，雖然經(jīng)濟活動不可能停止，但海外的經(jīng)濟和就業(yè)狀況短期內(nèi)難以恢復(fù)到疫情前的水平，所以，受到全球經(jīng)濟的影響，未來中國玩具出口仍有下行壓力。
二、內(nèi)銷市場情況
比起海外，中國雖然目前的疫情恢復(fù)態(tài)勢良好，但壓力仍然存在。今年第一季度，不少玩具企業(yè)一度停工停產(chǎn)；百貨商超、批發(fā)市場、校園周邊等實體店在一季度也基本停業(yè)，線下玩具銷售大受影響。隨著國內(nèi)疫情的緩解，行業(yè)有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)，到了第一季末，玩具生產(chǎn)基本恢復(fù)到了正常水平。從4月開始，玩具銷售率先顯現(xiàn)了回暖態(tài)勢。根據(jù)我們第三季度的零售調(diào)查，還有對國慶、雙十一玩具銷售的調(diào)研，銷售行情已經(jīng)恢復(fù)了近八成，但和往年相比，還是有相當(dāng)大的差距。
在國內(nèi)疫情期間，玩具網(wǎng)上銷售表現(xiàn)突出，特別是淘寶、天貓、京東等國內(nèi)主流電商平臺的玩具銷售數(shù)據(jù)明顯增長。如京東第一季度的玩具銷售同比上升了55.2%。廣東省玩具協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2019年全國玩具網(wǎng)上銷售約占玩具總銷售額的35%，約為297億元人民幣。我們認(rèn)為，未來玩具網(wǎng)上銷售的占比會進(jìn)一步提高。8月圓滿結(jié)束的深圳國際玩具展也反映了這一行業(yè)趨勢。通過展會后臺數(shù)據(jù)分析了解到，今年展會的“電商元素”非常突出，阿里巴巴、亞馬遜、速賣通、eBay等電商、跨境電商的采購代表積極到會參觀，最終使得今年到會的專業(yè)買家特別是電商買家的數(shù)量再創(chuàng)歷史新高。因應(yīng)這個情況，協(xié)會旗下的中外玩具網(wǎng)將會加強線上商貿(mào)咨詢和商貿(mào)配對服務(wù)，盡可能滿足企業(yè)拓展市場的需求。
2020深圳國際玩具展現(xiàn)場
三、未來產(chǎn)業(yè)形勢
受全球經(jīng)濟、疫情走向的不確定性影響，玩具行業(yè)面臨著不少嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但機遇也多，需要我們以突破性的思維迎難而上。
▌1. 全球經(jīng)濟前景不容樂觀，自有品牌產(chǎn)品出口壓力大，數(shù)字化轉(zhuǎn)型布局已成為重要的突破口。據(jù)廣東省玩具協(xié)會調(diào)研了解，疫情之下，代工企業(yè)和自有品牌企業(yè)的境況截然不同——加工貿(mào)易企業(yè)的訂單，穩(wěn)中上升；而自有品牌產(chǎn)品出口企業(yè)訂單卻有30%-40%的下降。今年受疫情影響，外向型的展會，例如今年的兩屆廣交會、10月香港禮品及玩具展、東京玩具展等展會都取消線下舉辦，而轉(zhuǎn)向線上展覽。由于國外客戶在線上展覽中，無法現(xiàn)場體驗產(chǎn)品和感受產(chǎn)品質(zhì)量，同時受經(jīng)濟影響，資金吃緊，所以下單猶豫又謹(jǐn)慎，導(dǎo)致能在國外市場上銷售的中國品牌產(chǎn)品大幅減少，因此受到產(chǎn)品選擇的局限性，國外消費者也就自然更多地選擇了本土品牌和國際大品牌。而從事加工貿(mào)易的制造廠都是以跨國大品牌公司的訂單為主，所以在今年2月底到3月初產(chǎn)能恢復(fù)后，除物流因素受影響外，運作基本恢復(fù)正常并迅速發(fā)展。由此，也就導(dǎo)致代工企業(yè)的生意興旺，而中國自有品牌產(chǎn)品出口就出現(xiàn)了較往年慘淡的局面。
今年的廣交會都在線上舉辦
隨著海外疫情的反復(fù)，自有品牌產(chǎn)品的出口壓力很有可能會持續(xù)到明年上半年。目前，2021年全球玩具業(yè)界三大主要展會：德國紐倫堡玩具展、美國紐約玩具展、香港玩具展均因疫情影響，先后宣布延期到4月底至夏季舉辦。預(yù)計，自有品牌產(chǎn)品的出口壓力會隨著海外線下展覽會的商貿(mào)活動重啟而逐步會得到緩解。
那么，在線下展會重啟之前，外貿(mào)企業(yè)如何自救呢？首先，是要轉(zhuǎn)變“坐商”的傳統(tǒng)思路和模式，主動出擊，以疫情為契機，加快數(shù)字化布局轉(zhuǎn)型，提高線上業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化率。前面我提到的跨境電商，就是一種快速增長的外貿(mào)新業(yè)態(tài)。以廣東玩具為例，今年上半年以跨境電商和線上其他貿(mào)易方式出口的產(chǎn)品同比大幅增長68.05%。目前，國家和地方政府正對跨境電商不斷出臺新的政策措施給予扶持，這是十分值得企業(yè)重視的。玩具企業(yè)不妨主動謀變，借助跨境電商渠道，或許能迎來一番新景象。
▌2. 貿(mào)易保護(hù)主義繼續(xù)抬頭，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的風(fēng)波再起。疫情發(fā)生后，美國政客不斷鼓吹制造業(yè)回歸；日本也積極鼓勵企業(yè)回遷，叫囂著“制造業(yè)去中國化”；印度更是在今年2月把玩具進(jìn)口關(guān)稅從20%大幅提升到60%……種種跡象表明，貿(mào)易保護(hù)主義繼續(xù)抬頭，業(yè)界對中國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移眾說紛紜。在這里，我想特別強調(diào)，中國在全球玩具制造領(lǐng)域的優(yōu)勢，短期內(nèi)是不會改變的。不管是越南，還是印度，十多年前印度就說要超越中國，但十多年過去了，這個“誓言”依然未能實現(xiàn)。
全球******的玩具生產(chǎn)基地在哪里？全球最完善的玩具生產(chǎn)鏈在哪里？在中國，在廣東！全世界大約80%的玩具都是“中國制造”，而廣東更是占到中國玩具總產(chǎn)能的七成以上。中國玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過30多年發(fā)展，已經(jīng)形成了完善的玩具產(chǎn)業(yè)鏈配套和高效的技術(shù)管理優(yōu)勢。而玩具產(chǎn)業(yè)是需要不斷創(chuàng)新的一門綜合性工業(yè)，它涉及到塑料、竹木、紙板、五金、機械、電動、電子、聲控、光控、遙控、感應(yīng)技術(shù)等多個方面的領(lǐng)域。而且，它關(guān)系到新技術(shù)、新材料、新工藝的應(yīng)用，和新創(chuàng)意的不斷發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈的形成更是需要天時、地利、人和各種因素的聚合，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移不可能“說走就走”。數(shù)十年的積淀并非是容易的事，企業(yè)應(yīng)有足夠的行業(yè)自信，所以，我認(rèn)為，中國玩具制造大國的地位至少在未來15年內(nèi)都不會改變。
2018年中美貿(mào)易戰(zhàn)爆發(fā)后，美國有一些大牌玩具公司把部分在中國生產(chǎn)的玩具訂單轉(zhuǎn)移到越南和東南亞生產(chǎn)，以規(guī)避美國加征關(guān)稅的風(fēng)險。但現(xiàn)實是：由于東南亞國家玩具企業(yè)的生產(chǎn)管理技術(shù)和配套能力有限，無法滿足品牌公司對產(chǎn)品嚴(yán)格的質(zhì)量和技術(shù)要求，所以質(zhì)量和技術(shù)要求高的訂單，仍然不得不轉(zhuǎn)回廣東制造生產(chǎn)。
2018年11月，廣東省玩具協(xié)會組織會員企業(yè)前往海天塑料機械(廣州)有限公司參觀考察，了解最新的注塑機工藝
另外，東南亞一些國家因宗教信仰和罷工問題，工人惰性和自律性等問題的存在，特別是越南人口少，勞動成本已迅速上漲，所以我們國內(nèi)的民營企業(yè)轉(zhuǎn)移到東南亞去是不現(xiàn)實的，是不可能的。沿海玩具企業(yè)即使因為生產(chǎn)成本而考慮搬遷，更多會向內(nèi)地遷移，而不是走向國外。
▌3. “以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)”。希望企業(yè)盡快適應(yīng)雙循環(huán)的發(fā)展。國際貨幣基金組織在10月中旬發(fā)布的《世界經(jīng)濟展望》報告預(yù)測，2020年全球經(jīng)濟將萎縮4.4%，處于深度衰退。但中國今年的全年增長率預(yù)估為1.9%，是全球主要經(jīng)濟體國家中唯一獲得增長的國家。結(jié)合疫苗問世和經(jīng)濟持續(xù)復(fù)蘇等積極因素，世界銀行預(yù)測中國經(jīng)濟明年將增長7.9%，高于全球平均水平。
針對外部國際環(huán)境的不利因素，最近中央政治局會議提出“以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的發(fā)展新格局。在國際環(huán)境嚴(yán)峻復(fù)雜的環(huán)境下，未來玩具出口難度將加大，而國內(nèi)市場正在快速增長。因此，玩具企業(yè)可積極開拓國內(nèi)市場，由于消費者的消費觀念和消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，銷售模式也在變化，除傳統(tǒng)銷售渠道外，要加強與嬰童、文旅、教育、禮品、書店、便利店、加油站等跨界領(lǐng)域合作，同時要加快布局線上社交電商，運用直播、短視頻等熱門手段，挖掘國內(nèi)三、四線城市等下沉市場，開辟發(fā)展新空間。
未來，中國玩具產(chǎn)業(yè)可能還會面臨不少困難和挑戰(zhàn)，但作為玩具的生產(chǎn)、出口和消費大國，中國在全球玩具產(chǎn)業(yè)的重要地位不會因新冠肺炎疫情而發(fā)生改變。這點，已經(jīng)從一直回穩(wěn)向好的各項關(guān)鍵數(shù)據(jù)中可以得到印證。過去的多次危機也證明，玩具行業(yè)同時也有著強大的韌性和潛力，愿我們玩具行業(yè)和企業(yè)繼續(xù)乘風(fēng)破浪，揚帆遠(yuǎn)航。
|
信息中心
