新冠肺炎疫情重創(chuàng)全球經(jīng)濟，世界銀行預(yù)測2020年全球GDP（國內(nèi)生產(chǎn)總值）將下降5.2%，是“二戰(zhàn)”之后******降幅。中國作為世界上******的玩具生產(chǎn)和出口國，供應(yīng)世界玩具市場70%以上的產(chǎn)品，世界經(jīng)濟好壞與中國玩具產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，新冠肺炎疫情目前仍在全球肆虐，中國玩具產(chǎn)業(yè)受到什么影響？運行情況怎樣？以下是相關(guān)研究和分析：
一、產(chǎn)品出口和海外市場
為抗擊新冠肺炎疫情蔓延，各國普遍采用停工停產(chǎn)居家隔離等措施，令全球經(jīng)濟備受打擊，雖然游戲和拼圖等一些玩具因居家隔離措施而俏銷，但不少玩具銷售商仍看空后市，3月全球疫情爆發(fā)嚴(yán)重的時候，國外57%的品牌玩具商取消或延遲生產(chǎn)訂單，國內(nèi)自營出口玩具企業(yè)訂單大幅減少，導(dǎo)致中國不少玩具生產(chǎn)企業(yè)因訂單不足至今難以完全恢復(fù)正常運行。7月中旬廣東省玩具協(xié)會按照國務(wù)院研究室要求進行企業(yè)經(jīng)營狀況調(diào)研，半數(shù)以上受訪企業(yè)的生產(chǎn)訂單同比下降，幅度大多在30%以上。
1、 我國玩具出口金額持續(xù)下跌但降幅逐步收窄。受疫情等因素影響，今年1-6月中國玩具出口連續(xù)負(fù)增長，1-2月同比下降25.7%，3月下降16.1%，4月下降13.5%，5月下降11.8%，6月下降9.1%，從數(shù)據(jù)看，情況有逐步好起來的趨勢。原定于3月份召開的深圳國際玩具，受新冠肺炎疫情影響延期近半年后，現(xiàn)確認(rèn)于8月6—8日重新開展，仍然在深圳國際會展中心（寶安新館）舉辦，作為今年國內(nèi)首個舉辦的大型國際玩具專業(yè)展覽會，必將為玩具業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)后活躍市場帶來新的機會。據(jù)悉，本屆深圳國際玩具展“電商元素”非常突出，主辦方通過各種方式，積級組織電商、跨境電商生態(tài)圈上的專業(yè)觀眾入場參觀采購，與玩具產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)對接。多舉并措，必能改善我國玩具出口下滑的局面。
2、 居家隔離促玩具銷售短期增長但長期難以持續(xù)。新冠肺炎疫情1月爆發(fā)后逐步蔓延到全球，到3月前后世界玩具主要消費市場的歐美國家成為重災(zāi)區(qū)，為抗擊疫情，不少城市實施社會隔離措施，人們無事需要留在家里，家長們?yōu)槭购⒆泳蛹疑罱】导哟罅送婢哔徺I，從而令玩具市場出現(xiàn)了罕見的一時熱烈。今年一季度統(tǒng)計，美國、德國、英國等全球13個玩具重要市場銷售平均同比增長4%，其中澳大利亞最為強勁達(dá)11%，但這種增長勢頭預(yù)計難以持續(xù)，因居家隔離措施嚴(yán)重影響經(jīng)濟發(fā)展，繼而影響人們的購買力和消費意愿。
3、價廉物美的傳統(tǒng)益智玩具更受市場青睞。隨著電子、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等新科技快速發(fā)展，不少玩具企業(yè)積極創(chuàng)新，開發(fā)出眾多科技含量高的產(chǎn)品如機器人、遙控飛機等，但綜合上半年全球玩具銷售情況看，消費者更多的仍是選購傳統(tǒng)普通玩具，對美國等13個玩具消費國的市場調(diào)查顯示：今年一季度最好賣的產(chǎn)品是游戲和拼圖，同比大幅增長55%，然后是戶外玩具增長22%，積木也較為俏銷，同比增長20%，機器人等價格較貴的玩具產(chǎn)品熱銷榜上無名。曾有專家總結(jié)：經(jīng)濟下滑會令大多家庭收入減少，但人們?nèi)詴袕娏业南M娛樂欲望，會轉(zhuǎn)而購買比較廉價的奢侈品如口紅等，疫情期間傳統(tǒng)普通玩具更俏銷似乎印證了這樣的觀點，預(yù)計低價玩具未來仍會成為市場主打產(chǎn)品。
二、內(nèi)銷市場與產(chǎn)業(yè)運行
中國玩具消費市場是國內(nèi)外企業(yè)都一致看好的潛力市場，國際市場研究機構(gòu)諸如艾瑪克集團（IMARC Group）、歐睿信息咨詢公司（Euromonitor）等認(rèn)為2019年中國玩具市場規(guī)模已超過1000億元人民幣，美國玩具協(xié)會主席兼首席執(zhí)行官史蒂夫·帕謝爾布甚至認(rèn)為2021年中國有望超越美國成為************大玩具消費國。不過，盡管中國玩具市場消費潛力巨大，但與美國2019年玩具消費已達(dá)270億美元的當(dāng)量相比，中國若要成為世界******玩具消費國仍要假以時日。
1、關(guān)于中國玩具市場的規(guī)模。2019年中國玩具市場銷售概算為849.2億元人民幣，與2018年估算的680億元市場規(guī)模有較大提升（24.88%），這除歸因于人們生活水平提高，玩具消費增加，以及產(chǎn)品價格上漲等因素外，主要是把“與電視接收機配套使用的視頻游戲控制器及設(shè)備”等新創(chuàng)玩具產(chǎn)品納入統(tǒng)計所致。由于過往統(tǒng)計只計算傳統(tǒng)玩具（海關(guān)商品編碼稅則號9503項下7大類產(chǎn)品），Switch游戲機、兒童ipad等非9503項下創(chuàng)新電子玩具沒有納入?？紤]到游戲機等電子玩具消費日益增長，如果國內(nèi)玩具市場消費仍只統(tǒng)計傳統(tǒng)玩具顯然不夠全面，所以2019年進行了相關(guān)調(diào)整。
2、同業(yè)競爭趨向激烈。中國有出口紀(jì)錄的玩具企業(yè)2017年已達(dá)14573家，國內(nèi)巨大的玩具消費潛力，吸引越來越多企業(yè)參與市場開拓，目前玩具反斗城、哈姆雷斯(Hamleys)、樂高等世界知名玩具公司悉數(shù)到場。新冠疫情導(dǎo)致海外市場需求疲軟，促使過往重心放在產(chǎn)品出口的企業(yè)也開始或加大產(chǎn)品內(nèi)銷，同業(yè)競爭持續(xù)加大，如簡單的積木，目前便有數(shù)個知名品牌企業(yè)開拓出數(shù)百款產(chǎn)品，而不知名企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品更多。去年開箱玩具（盲盒）熱銷后，不少企業(yè)紛紛跟進，市場一時供大于求，結(jié)果是企業(yè)的盈利水平許多都不理想，增產(chǎn)不增收的情況客觀存在。雖然2019年玩具市場需求較為旺盛，但奧飛娛樂、星輝娛樂、實豐文化、邦寶益智、高樂股份5家玩具上市公司中4家的玩具營收負(fù)增長，市場競爭激烈可見一斑。
3、疫情促成網(wǎng)上銷售快速增長。今年初我國多地城市實施“突發(fā)公共衛(wèi)生事件一級應(yīng)急響應(yīng)”，人們居家隔離，網(wǎng)絡(luò)成為與外界聯(lián)系的主要渠道，不少家庭為使孩子安心居家往往會在網(wǎng)上購買玩具，使得積木拼插類玩具、玩偶、童車等產(chǎn)品在電商平臺上較為俏銷，今年一季度，“淘寶”、“天貓”、“京東”此類產(chǎn)品銷售都有不錯增長，“京東”更得益于其自身有較強的產(chǎn)品投送能力，銷售同比上升55.2%。2019年玩具網(wǎng)上銷售占比估算達(dá)35%，約為297億元人民幣。今年疫情爆發(fā)后，促使更多的人網(wǎng)上購物，預(yù)計未來產(chǎn)品網(wǎng)上銷售的比例會有更快增長。
三、未來產(chǎn)業(yè)形勢較為嚴(yán)峻
新冠肺炎疫情目前仍在世界各地肆虐，全球經(jīng)濟發(fā)展備受打擊，中國玩具產(chǎn)業(yè)是以出口為主的外向型產(chǎn)業(yè)，世界玩具市場需求情況直接關(guān)系我國產(chǎn)業(yè)運行。
1、經(jīng)濟下行將影響市場需求。玩具消費與家庭收入息息相關(guān)，世界銀行發(fā)布的報告認(rèn)為：新冠疫情將導(dǎo)致東亞太平洋地區(qū)國家的經(jīng)濟增長大幅放緩，令數(shù)百萬人陷入貧困。而經(jīng)濟發(fā)達(dá)體歐美國家的情況也好不到那里，登記失業(yè)率飆升、就業(yè)形勢不樂觀，這些都勢必影響家庭經(jīng)濟收入，減少消費，無疑將會影響到中國玩具出口。
2、貿(mào)易保護主義繼續(xù)抬頭。疫情發(fā)生后美國政客不斷鼓吹制造業(yè)回歸，日本也積極鼓勵企業(yè)回遷，“制造業(yè)去中國化”思維喧囂。具體到玩具行業(yè)，中美貿(mào)易戰(zhàn)爆發(fā)后，孩之寶、美泰等部分美資跨國品牌公司已有計劃把中國企業(yè)的部分訂單逐步轉(zhuǎn)向越南等東南亞國家，盡管他們的計劃成功與否有待觀察；而印度則大幅提高玩具進口關(guān)稅并制訂嚴(yán)苛的玩具進口條件，政治因素疊加貿(mào)易保護主義和市場需求下行，將使中國玩具出口企業(yè)爭取訂單時要面對更多困難。
四、產(chǎn)業(yè)前景依然光明
雖然中國玩具產(chǎn)業(yè)將面對不少困難和挑戰(zhàn)，但“作為生產(chǎn)、出口和消費大國，中國在全球玩具產(chǎn)業(yè)的重要地位不會因新冠肺炎疫情而發(fā)生改變?！眹馔婢邩I(yè)資深人士年初接受新華社記者專訪時這樣認(rèn)為。美國玩具協(xié)會副會長麗貝卡蒙德（Rebecca Mond）說得更為直白：“中國在世界玩具制造業(yè)扮演著獨一無二的角色，高標(biāo)準(zhǔn)的制作工藝、定制化的批量生產(chǎn)，目前仍然沒有其他地區(qū)和國家可以做到這一點”。事實確實如此。
1、企業(yè)向海外遷移趨向并不明顯。因勞動成本上升，近年時有企業(yè)考慮把部分產(chǎn)能遷向東南亞國家。中美貿(mào)易戰(zhàn)爆發(fā)后，也有品牌玩具公司要求中國玩具加工貿(mào)易企業(yè)到海外諸如越南設(shè)廠，以規(guī)避美國加征關(guān)稅的風(fēng)險。但現(xiàn)實是：由于東南亞國家玩具企業(yè)的生產(chǎn)管理技術(shù)和配套能力有限，無法滿足品牌公司對產(chǎn)品嚴(yán)格的質(zhì)量和技術(shù)要求，所以質(zhì)量和技術(shù)要求高的產(chǎn)品訂單，仍不得不委托給中國特別是廣東的玩具企業(yè)生產(chǎn)。實際上，鑒于國外動輒罷工等情況，沿海玩具企業(yè)即使考慮生產(chǎn)成本而搬遷，向內(nèi)地遷移的動能遠(yuǎn)大于向國外。
2、中國玩具產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先世界水平的優(yōu)勢短期內(nèi)不會改變。中國玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過30多年發(fā)展，已經(jīng)是世界******玩具生產(chǎn)和出口國，供應(yīng)世界玩具市場70%以上的玩具，形成了完善的玩具產(chǎn)業(yè)鏈配套：企業(yè)先進的生產(chǎn)技術(shù)、高素質(zhì)的生產(chǎn)管理和技術(shù)工人等優(yōu)勢。而產(chǎn)業(yè)鏈的形成需要天時、地利、人和各種因素聚合，縱觀有意發(fā)展玩具產(chǎn)業(yè)的東南亞地區(qū)國家，目前仍沒有一個有條件、有能力快速形成產(chǎn)業(yè)鏈去取代中國玩具制造業(yè)。
3、玩具產(chǎn)業(yè)是永遠(yuǎn)的朝陽行業(yè)。盡管疫情嚴(yán)重打擊經(jīng)濟，令玩具市場需求在一定時期內(nèi)萎縮，但玩具是孩子成長過程中必備的生活用品，只要有孩子存在就有玩具消費需求，而且玩具是創(chuàng)意產(chǎn)品，企業(yè)只要開發(fā)出足夠創(chuàng)意的產(chǎn)品便能激發(fā)出市場需求，所以綜合看，中國玩具產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展仍非常有潛能。
五、廣東省玩具協(xié)會積極幫助企業(yè)應(yīng)對困難
廣東是我國******的玩具生產(chǎn)和出口基地，2019年廣東玩具出口215.09億美元，占全國份額69.1% ，廣東省玩具協(xié)會作為中國******玩具生產(chǎn)基地的行業(yè)組織，針對疫情對產(chǎn)業(yè)的影響，已積極行動幫助企業(yè)應(yīng)對困難。
1、積極向政府提交政策建議。針對疫情對產(chǎn)業(yè)的影響，從3月開始，協(xié)會先后向國家商務(wù)部、廣州海關(guān)、廣東省工信廳、廣東省商務(wù)廳等政府反映疫情對產(chǎn)業(yè)的影響，建議政府提高玩具出口退稅率、疫情期間下調(diào)企業(yè)水電價格、適當(dāng)減免企業(yè)社保、住房公積金、給企業(yè)信貸等等。目前政府已出臺了一系列扶持企業(yè)的措施，協(xié)會的訴求大部分得到滿足。
2、協(xié)助工信部開展產(chǎn)業(yè)調(diào)研。為了解企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)情況和存在問題，4月國家工信部派出調(diào)研組到廣東調(diào)研，協(xié)會常務(wù)副會長陳黃漫向調(diào)研組匯報了疫情對行業(yè)的影響，并全程陪同調(diào)研組深入中山、廣州等地了解企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營出口等情況，征詢企業(yè)訴求，最后形成報告報國家工信部。
3、積極維護產(chǎn)業(yè)利益。印度從今年2月1日起，把玩具進口關(guān)稅從20%增加到60%并實施嚴(yán)苛質(zhì)量檢測，此舉對我國玩具出口造成極大影響。3月24日，協(xié)會向國家商務(wù)部、廣東省商務(wù)廳呈送了《關(guān)于印度大幅度提升玩具進口關(guān)稅嚴(yán)重影響我省玩具出口的情況報告及建議》，引起商務(wù)部高度重視。近日，廣東省商務(wù)廳在轉(zhuǎn)達(dá)國家商務(wù)部對協(xié)會積極維護國家利益配合政府工作的贊揚外，并反饋信息：商務(wù)部將把印度實施貿(mào)易保護主義，無理大幅提高玩具等產(chǎn)品進口關(guān)稅的做法，通過WTO正常渠道與印方交涉。
4、積極舉辦展銷會幫助企業(yè)拓展產(chǎn)品銷路。在政府部門的指導(dǎo)下，由廣東省玩具協(xié)會主辦的 “第32屆國際玩具及教育產(chǎn)品（深圳）展覽會” 延遲半年后將于8月6日到8日在深圳國際會展中心（新館）舉行，同期舉辦的還有“第11屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會”“2020國際授權(quán)及衍生品（深圳）展覽會”。深圳國際玩具展即原來的廣州國際玩具展，有“中國玩具市場風(fēng)向標(biāo)”之稱，它的重啟，對于整個行業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)恢復(fù)正常經(jīng)營秩序都具有非常重要的意義。
5、積極舉辦行業(yè)“峰會”“論壇”等幫助企業(yè)拓展思路。展會期間，協(xié)會將與深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會、深圳市電子商務(wù)協(xié)會聯(lián)動組織專業(yè)觀展團，以及舉辦相關(guān)論壇、峰會等活動，凝聚各方力量，為玩具企業(yè)打開新的思路、培育新的經(jīng)濟增長點。
注：本文相關(guān)數(shù)據(jù)采自中國海關(guān)總署、廣州海關(guān)、國家統(tǒng)計局、世界銀行、香港貿(mào)發(fā)局、市場調(diào)查機構(gòu)NPD集團、美國玩具協(xié)會以及《中外玩具制造》、中國輕工工藝進出口商會《協(xié)調(diào)與服務(wù)》、《global toy news》、《toynews》、《the toy insider》等。
* 艾瑪克集團（IMARC Group）認(rèn)為：2019年中國玩具市場規(guī)模為149億美元（The China toys market was worth US$ 14.9 Billion in 2019）.
* 市場調(diào)查公司歐睿咨詢（Euromonitor）統(tǒng)計：中國玩具及游戲市場的零售總額由2013年的1318億元人民幣上升至2018年的2965億元人民幣。
* NPD重點監(jiān)測的13個玩具消費國是：美洲四國（美國、加拿大、墨西哥、巴西）、歐洲八國（比利時、法國、德國、意大利、荷蘭、俄羅斯、西班牙、英國）和澳洲（澳大利亞）
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