受新冠肺炎疫情影響，具有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)意義的第32屆國際玩具及教育產(chǎn)品（深圳）展覽會(huì)（以下簡稱“深圳國際玩具展”）延期半年后將于8月6日到8日移師深圳國際會(huì)展中心（新館）舉行。玩具產(chǎn)業(yè)再次成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。作為世界******玩具生產(chǎn)和出口國，中國玩具產(chǎn)業(yè)在這場還未停歇的疫情風(fēng)暴中到底經(jīng)歷了什么，未來走勢如何？帶著疑問，記者走訪了廣東省玩具協(xié)會(huì)和部分玩具企業(yè)。
趨勢：短期看漲，長期卻并不樂觀
3月份國外57%的品牌玩具商取消或延遲生產(chǎn)訂單
中國作為世界上******的玩具生產(chǎn)和出口國，供應(yīng)世界玩具市場70%以上的產(chǎn)品，世界經(jīng)濟(jì)好壞與中國玩具產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)。2019年中國玩具市場銷售概算為849.2億元人民幣，與2018年估算的680億元市場規(guī)模有較大提升（24.88%）。廣東是我國******的玩具生產(chǎn)和出口基地，2019年廣東玩具出口215.09億美元，占全國份額69.1%。受疫情等因素影響，今年1-6月中國玩具出口連續(xù)負(fù)增長，1-2月同比下降25.7%，3月下降16.1%，4月下降13.5%，5月下降11.8%，6月下降9.1%，從數(shù)據(jù)看，情況有逐步好起來的趨勢。
據(jù)廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長李卓明介紹，年初為抗防疫情蔓延不少城市實(shí)施社區(qū)隔離，不少玩具企業(yè)一度“停擺”，但隨著我國新冠肺炎疫情逐步緩解，4月開始國內(nèi)玩具銷售率先顯現(xiàn)回暖態(tài)勢，兒童節(jié)前甚至出現(xiàn)銷售小高潮。值得關(guān)注的是，新冠肺炎疫情期間，玩具網(wǎng)上銷售增長迅速，積木拼插類玩具、玩偶、童車等產(chǎn)品在電商平臺(tái)上較為俏銷。國內(nèi)的主流電商平臺(tái)“淘寶”“天貓”“京東”等，一季度玩具銷售數(shù)據(jù)明顯增長?！熬〇|”得益于自身較強(qiáng)的產(chǎn)品投送能力，銷售同比上升55.2%。據(jù)廣東省玩具協(xié)會(huì)綜合研判，2019年玩具網(wǎng)上銷售占比估算達(dá)35%，約為297億元人民幣?！敖衲晷鹿诜窝滓咔楸l(fā)，促使更多的民眾消費(fèi)習(xí)慣改變，預(yù)計(jì)未來玩具網(wǎng)上銷售的占比會(huì)進(jìn)一步提高。”
短期看漲，長期卻并不樂觀。作為外向型產(chǎn)業(yè)，玩具產(chǎn)業(yè)受到的影響是很明顯的。記者了解到，不少玩具銷售商仍看空后市，3月全球疫情爆發(fā)嚴(yán)重的時(shí)候，國外57%的品牌玩具商取消或延遲生產(chǎn)訂單，國內(nèi)自營出口玩具企業(yè)訂單大幅減少，導(dǎo)致中國不少玩具生產(chǎn)企業(yè)因訂單不足至今難以完全恢復(fù)正常運(yùn)行。7月中旬，廣東省玩具協(xié)會(huì)按照國務(wù)院研究室要求進(jìn)行企業(yè)經(jīng)營狀況調(diào)研，半數(shù)以上受訪企業(yè)的生產(chǎn)訂單同比下降，幅度大多在30%以上。
千童星食品（深圳）有限公司的食玩產(chǎn)品主要出口到中東、歐洲地區(qū)。2月下旬復(fù)工后，因?yàn)閮?nèi)銷未恢復(fù)，人手也不足，千童星主要生產(chǎn)一些年前接的外貿(mào)訂單，然而隨著疫情蔓延，他們相繼收到了客戶要求訂單延期的通知。訂單只是延期還算比較好的情況，更嚴(yán)重的是訂單取消甚至沒有訂單。汕頭市澄海泰真玩具有限公司總經(jīng)理李季表示，生產(chǎn)好的貨積壓庫存在澄海區(qū)很普遍。“海外新冠肺炎疫情爆發(fā)后，所有的外銷訂單都取消。已經(jīng)生產(chǎn)好的貨，客戶不要了，就全都堆積在倉庫里了?！?
同業(yè)競爭趨向激烈更是讓玩具企業(yè)備受考驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國有出口紀(jì)錄的玩具企業(yè)2017年已達(dá)14573家，國內(nèi)巨大的玩具消費(fèi)潛力近年來吸引越來越多企業(yè)參與市場開拓，目前玩具反斗城、哈姆雷斯(Hamleys)、樂高等世界知名玩具公司悉數(shù)到場。同業(yè)競爭持續(xù)加大，如簡單的積木，目前便有數(shù)個(gè)知名品牌企業(yè)開拓出數(shù)百款產(chǎn)品，而不知名企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品更多。去年開箱玩具（盲盒）熱銷后，不少企業(yè)紛紛跟進(jìn)，市場一時(shí)供大于求，結(jié)果是企業(yè)的盈利水平許多都不理想，增產(chǎn)不增收的情況客觀存在。雖然2019年玩具市場需求較為旺盛，但奧飛娛樂、星輝娛樂、實(shí)豐文化、邦寶益智、高樂股份5家玩具上市公司中4家的玩具營收負(fù)增長，市場競爭激烈可見一斑。
突破：出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，發(fā)力跨境電商
深圳國際玩具展“電商元素”突出
經(jīng)濟(jì)下行將影響市場需求，貿(mào)易保護(hù)主義繼續(xù)抬頭……我國玩具產(chǎn)業(yè)未來面對的困難和挑戰(zhàn)不少。如何打破困局，玩具企業(yè)積極尋找著突破口。
“玩具產(chǎn)業(yè)是永遠(yuǎn)的朝陽行業(yè)！”李卓明表示，疫情雖然令玩具市場需求在一定時(shí)期內(nèi)萎縮，但玩具是孩子成長過程中必備的生活用品，企業(yè)只要開發(fā)出足夠創(chuàng)意的產(chǎn)品便能激發(fā)出市場需求。記者了解到，由于市場前景還不明朗，部分玩企表示今年對推新會(huì)相對保守。今年的新品還是授權(quán)玩具比較多，但越來越多企業(yè)入局教育玩具領(lǐng)域，尤其是STEAM玩具備受關(guān)注。
海外市場走不通，國內(nèi)市場成為重點(diǎn)開拓的對象。廣州創(chuàng)漫圖玩具有限公司從事彩泥類玩具貼牌代工業(yè)務(wù)超過20年，該公司銷售總監(jiān)黃永新介紹說，這次新冠肺炎疫情影響，他們的訂單推遲了，到5月才逐步恢復(fù)生產(chǎn)。雖說他們已經(jīng)在2016年開始拓展國內(nèi)市場，但這部分訂單還不足以支撐企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)。為了維持經(jīng)營，創(chuàng)漫圖加緊對國內(nèi)自主品牌的運(yùn)營，以及國內(nèi)OEM業(yè)務(wù)的拓展?！白鰢鴥?nèi)市場已經(jīng)有了一定知名度，會(huì)有些客戶找來合作。還有一些跟電商客戶合作的OEM業(yè)務(wù)?！?
跨境電商領(lǐng)域是玩企看重的一大發(fā)力點(diǎn)。疫情期間，傳統(tǒng)跨境電商平臺(tái)阿里巴巴、亞馬遜、eBay、速賣通等的玩具銷售大幅增長，新型電商渠道諸如Youtube、臉書(facebook)、抖音、微信、微博朋友圈等也異軍突起，有企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)一分鐘就賣出1萬套積木。在各方面的助推下，包括玩具在內(nèi)的多類商品跨境電商交易活躍。
李卓明表示，玩具傳統(tǒng)銷售渠道如商城、超市、批發(fā)市場等短期內(nèi)受壓，電子商務(wù)、跨境電子商務(wù)等網(wǎng)銷渠道則迅速填補(bǔ)空白，發(fā)展很快。深圳是我國電商和跨境電商產(chǎn)業(yè)的主要聚集地之一，僅在深圳，跨境電商小賣家已經(jīng)超過15萬家。本屆深圳國際玩具展一大特色就是“電商元素”非常突出，預(yù)計(jì)將有大批電商、跨境電商入場參觀采購，與數(shù)千玩具企業(yè)積極對接，激發(fā)產(chǎn)業(yè)潛能。
“中國玩具產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先世界水平的優(yōu)勢短期內(nèi)不會(huì)改變！”廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長李卓明表示，中國玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過30多年發(fā)展，已經(jīng)是世界******玩具生產(chǎn)和出口國，供應(yīng)世界玩具市場70%以上的玩具，形成了完善的玩具產(chǎn)業(yè)鏈配套：企業(yè)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、高素質(zhì)的生產(chǎn)管理和技術(shù)工人等優(yōu)勢。而產(chǎn)業(yè)鏈的形成需要天時(shí)、地利、人和各種因素聚合，縱觀有意發(fā)展玩具產(chǎn)業(yè)的東南亞地區(qū)國家，目前仍沒有一個(gè)有條件、有能力快速形成產(chǎn)業(yè)鏈去取代中國玩具制造業(yè)。他肯定地說，“相信中國玩具業(yè)一定可以成功升級轉(zhuǎn)型，突破以代工生產(chǎn)為主的限制，發(fā)展成為復(fù)合型現(xiàn)代化玩具制造業(yè)。”
圖片提供：廣東省玩具協(xié)會(huì)
讀創(chuàng)編輯姚嘉莉
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