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英國(guó)獨(dú)立品牌價(jià)值調(diào)查機(jī)構(gòu)Brand Finance每年都會(huì)發(fā)布全球年度玩具品牌價(jià)值排行榜，2017-2019三年中，美泰旗下嬰幼兒品牌 費(fèi)雪（Fisher Price），一直位列樂高和萬代南夢(mèng)宮之后，穩(wěn)居第三名，超過了美泰旗下的芭比、風(fēng)火輪，孩之寶旗下的熱火、小馬寶莉、變形金剛，萬代旗下的高達(dá)等知名品牌。
費(fèi)雪創(chuàng)始于1930年，比另一玩具巨頭樂高還要早兩年。90年來，玩具市場(chǎng)風(fēng)起云涌，費(fèi)雪持續(xù)打造出眾多經(jīng)典玩具，長(zhǎng)盛不衰，其究竟有什么獨(dú)特的生存之道？今天中外玩具網(wǎng)便為大家講講“費(fèi)雪”的品牌故事。
▌因木質(zhì)玩具而打響知名度
Fisher Price費(fèi)雪早已是世界著名的嬰幼兒玩具品牌，隸屬于知名玩具制造商美泰。品牌得名于它的三位創(chuàng)始人Herman Fisher、 Irving Price和Helen Schelle，由3人中兩個(gè)人的名字組成。
費(fèi)雪三位創(chuàng)始人
三位創(chuàng)始人都有生產(chǎn)玩具、銷售玩具以及管理的經(jīng)驗(yàn)，F(xiàn)isher 此前為位于紐約市徹奇維爾的一家公司工作，主要負(fù)責(zé)制造，銷售和游戲廣告部分的業(yè)務(wù)；Price當(dāng)時(shí)已從一家主流的零售連鎖商店退休；而Helen Schelle之前則在紐約的賓厄姆頓經(jīng)營(yíng)一家 Penny Walker玩具店。創(chuàng)設(shè)之初，他們就為費(fèi)雪公司設(shè)立了精準(zhǔn)的玩具價(jià)值觀：能夠激發(fā)想象力、有新意、刺激又好玩。
早年的玩具大多是由重金屬件和杰克松（黃松木）制作出來的，比較笨重也不夠靈活，不易拆解，顏色也比較單一。
1931年，三位創(chuàng)始人帶著他們16款木制玩具參加了紐約的國(guó)際玩具展，這批玩具以它的獨(dú)特性給大家?guī)砹梭@喜，并很快流行起來。之后，它們也成為費(fèi)雪牌產(chǎn)品的標(biāo)記。
費(fèi)雪早期玩具
費(fèi)雪公司第一款賣出去的玩具是“Dr. Doodle”，到今天這款玩具還極具收藏價(jià)值，價(jià)值不菲。2017年，潮流品牌Coach還將其作為吉祥物，推出許多周邊產(chǎn)品。
1931年3月11日，第一批費(fèi)雪玩具在紐約市的梅西百貨開始零售。 1933年，倫敦哈羅德百貨首次銷售費(fèi)雪玩具，走向全球。
不過費(fèi)雪開始真正為人所知是1938年推出Snoopy Sniffer系列玩具，Snoopy Sniffer可以讓寶寶用繩子牽著，就像真的在遛狗。這款玩具火透美國(guó)半邊天，成為當(dāng)年的年度玩具，并保持了多年熱度，在1938-1964年期間創(chuàng)下了500萬的銷量記錄。
▌費(fèi)雪將塑料引入玩具行業(yè)
50年代，美國(guó)戰(zhàn)后大興土木，木材短缺，費(fèi)雪開始使用塑膠來制作玩具，將塑料引入玩具行業(yè)。第一款部分采用塑膠制作的玩具——Queen Buzzy Bee（小蜜蜂）誕生了。結(jié)果驚奇地發(fā)現(xiàn)，用塑料來制作玩具，玩具顏色更加靚麗，而且可以保存更久,從此，塑料成為費(fèi)雪公司重要的玩具制作材料，到50年代后期，費(fèi)雪已經(jīng)制造了共39款塑膠玩具。
1957年，費(fèi)雪推出了爆米花推車玩具（Corn Popper）、音樂木琴（Xylophone）、彈簧鎖珠（Snap-Lock Beads ）三款創(chuàng)新與趣味具備的玩具，廣受好評(píng)。
1959年，Play Family（后改為L(zhǎng)ittle People)產(chǎn)品線問世，該系列最初的名字叫Looky Fire Truck，但設(shè)計(jì)師們?cè)跍y(cè)試過程中注意到，孩子們會(huì)試圖從消防車上取下圓頭，但他們做不到，因?yàn)閳A頭是固定在車上的。后來，他們決定把圓頭從卡車中取出，制作出豐滿的人物模型。該玩具很快受到市場(chǎng)喜愛，普及度超過了之前的玩具款式，60年間，Little People 人物約銷出20億個(gè)。
Looky Fire Truck
Little People
1960年，費(fèi)雪經(jīng)典之作—彩虹套圈疊疊樂問世了。杯子上有幾個(gè)適合寶寶抓握的彩色小圈，鼓勵(lì)寶寶手部運(yùn)動(dòng)、堆疊，促進(jìn)精細(xì)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展， 讓寶寶在簡(jiǎn)單的游戲中理解大小尺寸、堆疊方式和同類事物。里面有小球可以滾動(dòng)帶聲音，更加吸引人。截至目前全球已售出5200多萬套。
1961年，“費(fèi)雪”創(chuàng)辦了專屬玩具實(shí)驗(yàn)室，一個(gè)專門為玩具測(cè)試而設(shè)計(jì)的房間，這在玩具行業(yè)也是首創(chuàng)。每款玩具上市前都會(huì)先在實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行測(cè)驗(yàn)與檢驗(yàn)。
費(fèi)雪安全測(cè)試
1963年，費(fèi)雪推出了又一經(jīng)典玩具—電話機(jī)（Chatter Telephone），一開始是木制的，后來變成塑料的，孩子們拿起話筒撥動(dòng)鍵盤上的數(shù)字，模仿大人打電話的樣子開始喋喋不休。這也是其在六七十年代最暢銷的玩具之一。
Chatter Telephone
1969年費(fèi)雪創(chuàng)始人之一Herman Fisher退休，同年Quaker Oats Company（桂格·奧特斯公司）收購(gòu)了費(fèi)雪玩具公司。
1973年，F(xiàn)isher-Price帶著14種專門為嬰兒設(shè)計(jì)的玩具進(jìn)入了嬰兒床、搖籃領(lǐng)域。最受歡迎的產(chǎn)品包括:移動(dòng)音樂盒（Music Box Mobile）、活動(dòng)中心（Activity Center）、響鈴球（Chime Ball）和快樂蘋果（Happy Apple）。
1984年，費(fèi)雪品牌延伸進(jìn)入了嬰兒用品行業(yè)。由于對(duì)嬰兒和護(hù)理行業(yè)有深入的研究與了解，費(fèi)雪已經(jīng)成為************品牌，在餐椅、嬰兒搖籃、游樂設(shè)備、蹦床座椅、浴缸、便盆和嬰兒監(jiān)視器等領(lǐng)域都處于領(lǐng)先地位。
1991年，費(fèi)雪從桂格·奧特斯公司手中收回了自主權(quán)，并成為一家上市公司。兩年以后，1993年11月，費(fèi)雪公司被Mattel美泰公司收購(gòu)并成為后者的全資子公司，總部位于紐約州東奧羅拉（East Aurora）。
全新的管理層將公司定位于：基礎(chǔ)產(chǎn)品、嬰幼兒產(chǎn)品和學(xué)齡前產(chǎn)品，并開始向全球市場(chǎng)擴(kuò)張。1997年，Mattel美泰公司決定將旗下所有的學(xué)前產(chǎn)品都?xì)w于費(fèi)雪品牌名下進(jìn)行銷售。
▌2000年正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)
2000年，費(fèi)雪嬰幼兒玩具正式進(jìn)軍中國(guó)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來針對(duì)0-6歲的嬰幼兒研發(fā)的益智類玩具，憑借費(fèi)雪強(qiáng)大的品牌資源和安全可靠的產(chǎn)品，成為眾多父母購(gòu)買玩具的******。
資深的費(fèi)雪牌嬰幼兒玩具研究專家Dr. Kathleen Alfano表示：“高品質(zhì)的嬰幼兒玩具并不是單純提供玩耍的功能，更應(yīng)該為寶寶提供具有教育意義以及良好的安全性，最重要的是玩具必須是適合寶寶年齡的?！?br />
2009年，費(fèi)雪玩具從Thomas &Friends(托馬斯和他的朋友)購(gòu)買除了木制鐵路系列的所有玩具的版權(quán)。不過僅過兩年，2011年10月24日美泰便宣布以6.8億美元現(xiàn)金的價(jià)格完成了對(duì)HIT Entertainment的收購(gòu)。
HIT Entertainment是幼兒園知識(shí)產(chǎn)權(quán)******的獨(dú)立所有者之一，包括Thomas & Friends(托馬斯和他的朋友)、Barney（小恐龍班尼）、Bob the Builder（巴布工程師）、Fireman Sam(消防員山姆）和Angelina Ballerina（芭蕾舞鼠安吉麗娜）。
此次收購(gòu)發(fā)展和壯大了費(fèi)雪世界級(jí)品牌的戰(zhàn)略，進(jìn)一步點(diǎn)燃了其在市場(chǎng)上創(chuàng)新玩具和消費(fèi)品背后的動(dòng)力。
2016年費(fèi)雪的code a – pillar（可編程毛毛蟲）玩具，使其成為第一批讓學(xué)齡前兒童使用編碼的公司之一。
在過去10 年間，透過授權(quán)，費(fèi)雪牌出現(xiàn)在兒童產(chǎn)品的許多類別里，被授權(quán)商包括Disney（迪士尼）, Sesame Street（芝麻街）, Barney, Dora the Explorer 以及See 'n Say等…品類包含軟件、書、眼鏡、自行車、以及其它產(chǎn)品。費(fèi)雪伴隨了許多不同年的孩子度過他們的童年，正因如此，其成為孩子和家長(zhǎng)喜愛和信賴的品牌。
▌未來
自1930年代以來，費(fèi)雪已經(jīng)創(chuàng)造了大約5千種款式各異的玩具。其最著名的玩具產(chǎn)品線之一是Little People（小人玩具），除了Little People，費(fèi)雪其它玩具也同樣風(fēng)靡了很多年，其中包括Power Wheels（四驅(qū)賽車）, View-Master（V博士）, Rescue Heroes（救援英雄）, Chatter Telephone（聊天電話）, 和Rock-a-Stack（彩虹套圈疊疊樂）。
據(jù)悉，未來費(fèi)雪將繼續(xù)擴(kuò)大其學(xué)前玩具系列陣營(yíng)。此外為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，到2020年底，費(fèi)雪旗下所有“彩虹套圈疊疊樂”玩具都將采用一種可再生原料——“甘蔗基聚乙烯”制成，實(shí)現(xiàn)包裝材料100%可回收或可再生。
今年，費(fèi)雪迎來90周年紀(jì)念日，費(fèi)雪高級(jí)副總裁兼美泰全球嬰兒和學(xué)齡前兒童總裁Chuck Scothon在接受采訪時(shí)表示:“費(fèi)雪創(chuàng)立于1930年，創(chuàng)始人專注于創(chuàng)造‘激發(fā)想象力的玩具’，因?yàn)橥嫠Ｊ呛⒆映砷L(zhǎng)、學(xué)習(xí)和發(fā)展的重要方式。制作玩具是一件嚴(yán)肅的事情，同時(shí)也充滿了樂趣。我們將繼續(xù)專注于推出高質(zhì)量玩具，幫助孩子健康成長(zhǎng)與發(fā)育，將玩具帶到全世界各個(gè)家庭?！?br />
